שיווק רב-תרבותי

שיווק רב-תרבותי

בין אם התאגיד שלכם מבקש להתאים ולמקד את המיתוג, השיווק והפרסום שלכם לשווקים חדשים, או אם הסוכנות שלכם פועלת לקראת השגת מטרות אלה מטעמו של לקוח מסוים, פתרונות השיווק הרב-תרבותיים של TransPerfect יעזרו לכם להבטיח השפעה מרבית למאמציכם.

מידה משמעותית של זמן ואנרגיה מושקעת בהפקת התוכן השיווקי והקריאייטיב שלכם בשפת המקור – ודאו כי אתם משקיעים את אותם משאבים במאמצים הגלובליים שלכם ולא מתפשרים על תרגום מילולי.

השימוש במומחי שפה בתחום הקופירייטינג והשיווק, כמו גם יישום של כלים טכנולוגיים לייעול תהליכים, מאפשרים ל-TransPerfect ליצור התייעלות לאורך כל מחזור החיים של הקמפיין. יתרה מזאת, השלמת הפרויקטים מתבצעת על ידי מערכת ניהול איכות בהסמכה עצמאית המבטיחה תוצאות מדויקות ביותר ומותאמות תרבותית בכל עת.

גישה בעלת סגנון של סוכנות

שיווק רב-תרבותי – מחשבה
שיווק רב-תרבותי – תכנון
שיווק רב-תרבותי – התאמה
שיווק רב-תרבותי – יישום

 

ייעוץ תרבותי

שעות של מחשבה מושקעות בבחירת כל פרט קטן בקמפיין – הפרטים הקטנים ביותר יכולים לעתים קרובות ליצור את ההבדל שבין הצלחה לכישלון. כאשר מדובר בשווקים בינלאומיים, עשויים להיות ניואנסים תרבותיים רבים מכדי לעקוב אחר כולם, ויש צורך לשכפל את התהליך היצירתי המלא עבור כל אחד מהשווקים. היועצים של TransPerfect לענייני תרבות יודעים או אוספים מידע עדכני, אמין ומעמיק על הרעיונות שלכם, על קהל היעד שלכם ועל הדרכים הטובות ביותר לעבד את התוכן השיווקי הקיים או ליצור כתיבה/קופירייטינג מקוריים אשר יניבו את התוצאה הרצויה. עם TransPerfect לצדכם, הצוות המבצע והצוות האסטרטגי שלכם יקבלו את המידע הדרוש לקבלת החלטות עסקיות ושיווקיות חכמות.

צבעים
תמונות
צלילים
מילים
מדיה

תרגום שיווקי ועיבוד כתיבה שיווקית

תהליך התרגום הסטנדרטי שואף לייצר נוסח סופי התואם את שפת המקור ככל האפשר, מבלי לשנות את המשמעות. כאשר מדובר בפרסום תוכן שיווקי או בשפה שיווקית אחרת, העדיפות מוסטת לכיוון שמירה על מושגים, על משמעות ועל חשיבותו של המסר המקורי, ללא קשר לשינויים הנדרשים בטקסט.

פרסומות, כותרות ותוכן שיווקי יצירתי אחרים מבוססים בדרך כלל על רכיבים תלויי תרבות כולל ניבים, משחקי לשון, משחקי מילים, רמיזות, משמעויות חבויות או חרוזים בשפת המקור. אם רכיבים אלה יתורגמו מילולית לשפה אחרת, הם עשויים להיות חסרי היגיון, או גרוע מכך, עלולים אף להיות פוגעניים.

שירותי התרגום השיווקי ועיבוד הכתיבה השיווקית של TransPerfect מתבצעים בהנהגתו של מנהל פרויקט מקצועי, שעובד מול צוות של מספר מומחי שפה – שכל אחד מהם בעל רקע בפרסום, בשיווק או בתחומי ההתמחות הרלוונטיים ביותר – על מנת לפתח את הפתרון היצירתי המתאים ביותר עבור שווקי היעד.

זהו תהליך של שיתוף פעולה בין TransPerfect ללקוח. אנו נציג ללקוח מספר אפשרויות, שכל אחת מהן כוללת תרגום חוזר והסבר מפורט לגבי הבחירה במילים או בביטויים ספציפיים וההשפעה האפשרית של בחירות אלה בתרבות היעד. יחד, נוכל להחליט מהו הניסוח הסופי הטוב ביותר שאנו מאמינים שייצור את ההשפעה החיובית ביותר בקרב קהל היעד.

ניהול מותג

הנכס הגדול ביותר של כל ארגון הוא המותג שלו. מותג המנוהל היטב יוצר מערך מסוים של מחשבות, רשמים, רגשות והנחות לגבי המוצר או השירות שלכם, שעשוי להוביל למכירות, לפרסום, למעורבות ולנאמנות. תפיסות לגבי מותג משתנות משוק לשוק, ואנו ב-TransPerfect יודעים כיצד לגשת לכל מדינה, אזור או קהל יעד כמחקר מותג עצמאי.

לאחר עשרות שנים של מתן תמיכה מקצועית לארגונים בכל הגדלים ושיעורי הקומה בניהול המוניטין של המותג שלהם ברחבי השווקים הגלובליים, ל-TransPerfect יש יכולת מוכחת לספק תוצאות. בין אם המותג שלכם מקובע ושמרני, צומח ופורץ גבולות, או איפשהו באמצע, TransPerfect תעזור לכם לאסוף את משאבי ניהול המותג הגלובליים הנאותים אשר יבטיחו שהמסר התדמיתי שלכם יהיה ברור בכל שוק.

בדיקת שמות

אין החלטות רבות החשובות יותר מבחירת שם המוצר, השירות או החברה. אמנם זה היה נוח אם שם שנבחר היה משמעותי ורב-השפעה בכל השווקים באותה מידה, אך האמת היא שקיימים מקרים רבים בהיסטוריה בהם המשמעות והקונוטציה של שם לא תורגמו ביעילות משפה אחת לאחרת. או במקרים גרועים מכך, בהם תרגום השם קיבל משמעות חלופית בעלת אופי פוגעני או מביך.

TransPerfect מספקת שירותים מלאים של בדיקת שמות בגישה בעלת סגנון של סוכנות, הכוללים מומחי שיווק תלוי-שפה, תלוי-מדינה ותלוי-שוק, כמו גם קבוצות מיקוד וצוותי מחקר על מנת להבטיח שמאמצי השיווק הבינלאומיים שלכם יהיו בנויים על שם בעל עוצמה ומתאים תרבותית.

ייעוץ חזותי

תמונה שווה אלף מילים, וכאשר התמונה הזו נמצאת במקום כלשהו בסביבתכם הקרובה, תוכלו לסמוך על TransPerfect שתדאג לכך שתעבירו את המסר אליו התכוונתם.

יועצי התרבות של TransPerfect בוחרים בקפדנות את התמונה (או התמונות) המושלמת עבור הקמפיינים הרב-לשוניים שלכם והחומרים הקשורים אליהם. בין אם באמצעות בנק תמונות, אמנות דיגיטלית, גרפים, דיאגרמות או אלמנטים גרפיים אחרים, שימוש בנושאים, במודלים ובצבעים המתאימים יכול ליצור את ההבדל שבין הצלחה לכישלון.

 
כפתור סגירה

משפחת החברות


 
כפתור סגירה

בחרו שפה


יבשת אמריקה אירופה אפריקה והמזרח התיכון אסיה פסיפיק